黑龙江省工业旅游的SWOT分析与策略选择

    摘要：工业旅游作为一种新型的旅游方式，已经成为旅游行业的一个新亮点。黑龙江省作为我国的老工业基地之一，工业旅游发展还不成熟。在参考国内外工业旅游研究成果的基础上，文章利用SWOT模型对黑龙江省工业旅游未来发展面临的优势、劣势、机遇和威胁进行了探讨，提出了黑龙江省工业旅游的发展对策。
 
    关键词：黑龙江省；工业旅游；SWOT
 
    工业旅游是一种新型的旅游形式，是以工业企业相关的资源为开发素材、把工业和旅游业紧密结合起来、进行市场化运作的新型交叉性产业，也是旅游业发展的新领域。由于工业旅游除一般的游乐活动外，还在满足游客求知欲和探奇心理、树立良好企业形象、增加企业经济效益、创造工业经济新的增长点、增加就业岗位、振兴衰退的老工业基地等方面具有一定的积极意义，许多国家和地区都积极开发工业旅游项目。大力发展工业旅游，将有利于黑龙江省全面振兴和可持续发展。
 
    一、黑龙江省发展工业旅游的SWOT分析
 
    （一）产业内部优势
 
    1、资源丰富和工业基础雄厚的优势。黑龙江省是我国的资源大省，遍布着煤矿、铁矿、油矿等矿山和油田，同时还有一批历史悠久、技术先进、实力雄厚的大型工业企业。截至2006年，已经确定为我国工业旅游示范点有6个，分别为黑龙江华安工业（集团）公司、齐齐哈尔中国第一重型机械集团、大庆石油工业旅游中心、大庆华能新华电力有限公司、哈药集团三精制药股份有限公司工业园、齐齐哈尔第二机床厂工业园等六个国家工业旅游示范点，还有黑龙江省确定的哈尔滨三发电力园区工业旅游示范区、双鸭山第一发电厂工业旅游示范区等。除此之外，还有很多拥有开发工业旅游潜力的企业：中国最古老的啤酒厂哈尔滨啤酒厂、黑龙江省四大煤城、中国的林都伊春、中国的飞机制造基地哈飞工业等，这些得天独厚的产业资源和实力企业不仅是黑龙江省发展工业旅游的根本保障，同时也是黑龙江省发展工业旅游的魅力所在。
 
    2、地理区位的优势。黑龙江省与俄罗斯、朝鲜、韩国、日本等国毗邻，是中国参加东北亚经济合作的重要枢纽。在世界经济结构调整和国际产业转移中，具有优越的区位优势，有利于吸引尤其是日本、韩国的资金和技术，加强与俄、日、韩等国在科技、能源、原材料、电子机械制造等领域的合作，构筑对外开放的新格局。加上哈大齐工业走廊的成功建设，这为黑龙江省发展工业旅游提供了广阔的发展空间。
 
    3、旅游基础设施和服务设施的优势。黑龙江省旅游业近几年的快速发展使得旅游基础设施和服务设施日益完善。由2007年的统计数据显示，在旅游业的三个组成部分——旅行社、旅游饭店和旅游交通中，黑龙江省共有265家星级饭店，旅行社436家，其中国际旅行社72家，国内旅行社364家，旅游交通系统较为完善，旅游从业人数为38974人，基本形成了“吃、住、行、游、购、娱”为一体的配套服务体系。同时，工业企业也有自己的接待设施，开发工业旅游还可促使企业的这些设施得到充分合理的利用。
 
    4、工业遗址的优势。黑龙江省是我国“一五”计划重点建设的工业基地，发展到目前为止留下了大量的工业文化遗产。例如，黑龙江目前拥有油田、露天矿、煤矸山、大型采煤车、蒸汽机车、电力机车、铁轨、废弃的厂房、工人宿舍、沉陷区的建筑等为代表的大批工业遗产。而且，黑龙江省大庆第一口油井2001年被列为首批国家级工业遗产；2006年4月，黑龙江省横道河子中东铁路建筑群作为工业遗产入选第六批全国重点文物保护单位；还有更多的工业遗产正在申请保护之中。这些工业遗产将构成黑龙江省发展工业遗址旅游的核心吸引物。
 
    5、工业文化优势。工业文化是工业遗址旅游发展的灵魂。可观可感的工业遗址和其中蕴含的深刻文化内涵是发展工业遗址旅游业两个不可或缺的重要方面。黑龙江省是我国重要的老工业基地，20世纪50年代以来，黑龙江在全国最先建成涵盖全面的工业体系，并一度成为中国计划经济模式下建设工业化的样板和标兵。在50多年的时间里，大庆油田、齐齐哈尔第一重型机器厂等这些特大型工业企业不但沉积了辉煌的业绩，同时还将历史和文化雕刻在时间的丰碑上。这些企业曾经创造了中国工业史上的诸多奇迹。这些珍贵的工业文化是黑龙江省发展工业遗址旅游的魅力所在。
 
    （二）产业内部劣势
 
    1、主观方面，企业思想观念难以转变。现阶段黑龙江省开展工业旅游的思想观念还很落后，很多企业认为搞旅游是不务正业、旁门左道，影响工业企业的正常生产，不屑于发展工业旅游，使得黑龙江省特有的工业资源没有得到很好的利用。
 
    2、客观方面，工业旅游的理论研究滞后，缺少专门的工业旅游规划，工业旅游产品单一，工业遗产开发欠缺，市场需求挖掘不充分；工业旅游的发展还是隶属于企业单位，没有形成企业部门和旅游部门的联合，开展工业旅游的宣传受到限制。工业旅游在专业管理上存在缺位，服务机制尚不健全。专业管理、专业服务等配套机制不完善，是影响黑龙江省工业旅游发展的一个重要因素。
 
    （三）产业外部条件
 
    1、政策机遇。黑龙江工业旅游资源丰富、潜力大、直观性强、历史沉积厚重，特别是在振兴东北老工业基地和开发建设哈大齐工业走廊的大背景下，通过国家和地方政府的政策扶持，真正把工业旅游转化为提高经济的手段，提升发展工业旅游的力度和强度，把一个资源大省转化为经济强省。
 
    2、市场机遇。旅游业的发展和旅游项目的开发应紧紧围绕旅游者的需求而展开。目前旅游者需求主要体现在：参与性增加、求知欲迫切、重视切身利益等方面。而工业旅游能够极大的满足旅游者的这些需求。例如，哈尔滨三精制药以“蓝色健康之旅”为主题，在设计厂区时兼顾了旅游功能，推出了5条旅游线路，仅一年时间接待旅游者近3万人次。齐齐哈尔华安集团投资近两千万元开发工业旅游，建设了中国最大的火炮展示库，丰富了企业文化，安置了转岗职工，收到了多方面效益。由此可见，黑龙江省发展工业旅游的潜力巨大，它也为黑龙江省开展工业旅游提供了一个广阔的客源市场和发展空间，是黑龙江省开展工业旅游的最佳保障。
 
    3、经济形势的机遇。据2008年黑龙江省的统计公报显示，2008年工业经济保持较快增长。全年规模以上工业企业（主营业务收入500万元以上，下同）实现增加值3444.8亿元，比上年增长13.1％，连续六年保持13％以上的增速。旅游业发展也进一步加快，2008年共接待国内、外旅游者8553万人次，比上年增长28.5％；实现旅游业总收入563亿元，增长31.0％。其中，接待国内旅游人数8353万人次，增长28.2％，实现国内旅游收入502亿元，增长32.0％；接待国际旅游人数201万人次，增长41.9％，创造国际旅游外汇收入8.7亿美元，增长35.4％。这也为发展工业旅游提供了良好的契机。
 
    （四）产业外部威胁
 
    1、工业遗产保护的威胁。尽管黑龙江省是我国解放后的重型工业基地，很多工业企业的历史不超过百年，但在新中国建设史上却有不可撼动的地位，为国家社会主义建设做出了突出的贡献，目前有国宝级东北重型、哈飞制造等全国特大型企业多家，改革开放后，这些工业企业也面临生存和发展的紧迫问题。在国家振兴东北老工业基地政策实施后，这些企业焕发了青春和活力。在企业发展涉及的技术更新和改造过程中，对具有工业遗产价值的厂房和设备等工业资源，是废弃不用、拆除重建还是保护重组、变废为宝，成为摆在我们面前需要迫切解决的问题。
 
    2、市场竞争的威胁。目前工业旅游在全国很多省市发展势头正旺，比如同为东北老工业基地的吉林、辽宁省，以及开展工业旅游比较早的北京、上海、山东等地，这给黑龙江省发展工业旅游带来了巨大的挑战。而且黑龙江省工业旅游起步较晚，工业旅游产品吸引力比较差，产品结构单一，而其他类型的旅游产品，如生态游、农业游，旅游产品开发基本完善，产品内涵也比较丰富，这些产品必然是工业旅游开展过程中的主要竞争者。
 
    二、黑龙江省发展工业旅游的策略选择
 
    1、政企校联合开发工业旅游。政府、企业、高校和旅游公司可以联合开拓“工业旅游”市场：政府要适当增加旅游发展资金，在工商、物价、税收、财政等方面给予大力扶持。企业要建立完整的旅游管理机构，完善的管理办法，使工业旅游逐渐进入自主经营、自负盈亏的良性循环。高校应加强工业旅游相关理论的研究，尤其应重视旅游规划理论和可持续发展理论的研究，从而为旅游开发部门提供相应理论上的参考和引导。旅游公司要组织好国内外的客源，共同做好“工业旅游”的宣传促销工作。
 
    2、与其他旅游资源综合开发。工业旅游要想持续发展，必须与其他类型的旅游资源和其他地区的旅游资源整合开发。如，将工业旅游项目与其他旅游项目融为一体，使工业旅游资源与自然旅游资源和人文旅游资源交融，形成复合型的旅游线路，满足旅游者在参加工业旅游过程中的其他需求。
 
    3、重视工业文化遗产的保护和开发。要加强对工业遗产的科学保护和合理利用，通过发展工业遗产旅游，提升企业的文化和形象；要在建设环境友好型现代工业的基础上，形成多方面的旅游功能，将改善环境的投入变成工业旅游的产出，提高企业的综合经济效益；要降低和消除旅游活动对工业生产带来的资源浪费和环境破坏，宣传良好的环保知识，进一步提高资源集约利用的程度。
 
    4、加强企业市场营销。要在巩固科教等传统工业旅游市场的基础上，加大旅游促销力度，深度挖掘科普教育等方面的市场潜力，发展多层次、复合型的工业旅游市场体系；要将企业市场营销网络建设与工业旅游市场体系结合，将招商引资、客户市场营销与做大工业旅游市场结合，延伸企业市场营销战略触角，拓展新的市场营销和合作交流渠道；要通过发展工业旅游，进一步塑造和提升企业和产品的品牌形象，宣传企业、产品的文化和理念，提高社会认同度。
 
    5、提升人才素质。要充分利用工业企业劳动力丰富、知识文化程度高和技术专业化程度高的优势，形成一支优秀的工业旅游专业队伍；要健全工业旅游管理体制，合理吸纳旅游专业人才，提升和更新工业旅游管理和服务的专业化水平；要发挥旅游部门和有关方面在发展工业旅游方面的指导、帮助作用，立足我国工业旅游的人才现状，充分吸收国际经验，为促进我国工业旅游又好又快发展提供有力保障。
 
    参考文献：
    1、段海龙,宗明明.对黑龙江省工业文化遗产保护的思考[J].学术交流,2008(11).
    2、任楠.沈阳市发展工业旅游的SWOT分析与策略研究[J].辽宁行政学院学报,2008(2).
    3、黎克双.东北老工业基地工业旅游开发探析[J].湖南农业大学学报,2008(4).
    4、李虹,曹春丽,李美函.辽宁工业旅游的SWOT分析与策略选择[J].大连理工大学学报,2008(1).
    5、赵军.山西工业旅游的SWOT分析与战略选择[J].晋中学院学报,2007(4).
    6、郑岩,崔广彬.东北工业遗址旅游开发研究[J].商业研究,2009(386).
    ＊本文属黑龙江省科技攻关项目，项目编号

推荐访问:黑龙江省 策略 选择 工业 分析