(内蒙古教育出版社，内蒙古 呼和浩特 010010)
摘 要： 文章结合内蒙古旅游业实际发展现状，从草原文化、民族文化、昭君文化、历史文化 、游牧文化、区域文化、产品文化七个方面分析了自治区发展旅游业的关键性与可行性，指 出内蒙古自治区要在现在发展水平上，进一步加强旅游业建设，按照打造旅游精品的标准和 要求,提升旅游产品档次,把特色做优、精品做强、品牌做响,形成真正的内蒙古旅游王牌， 使得旅游业在促进内蒙古的经济繁荣与社会发展中发挥出更大的作用。
关键词：文化；品牌；经济；内蒙古
中图分类号：F592.9(226) 文献标识码：A 文章 编号：1007—6921(2009)03—0026—02
近年来，在改革开放、经济迅速崛起的大背景下，旅游业异军突起，蓬勃发展，其在经济社 会发展中的作用越来越突出。各地把旅游业作为本地经济所推行的重点产业、支柱产业、龙 头产业来发展。旅游业已成为各地贯彻落实科学发展观、调整优化经济结构、构建和谐社会 、建设社会主义新农村的重要载体。
处于我国北部边疆的内蒙古自治区，在其118.3万km2的土地上有着极其丰富的自然人文 景观，既有“大漠孤烟直，长河落日圆”的沙漠奇观，又有“碧野绿浪涌，苍山林涛吼”的 草原盛景；既有历代众多的古迹名胜，又有各民族独特的风情民俗。内蒙古正是紧紧抓住这 得天独厚的草原、民俗文化和自然资源优势，大力发展旅游业，相继推出草原、沙漠、森林 、边境、民族风情、文化遗迹等独具特色的旅游项目，变旅游资源优势为经济优势，积极发 展自治区国民经济。从某种意义上说，旅游经济更是文化经济、品牌经济，文化战略、品牌 战略是科学的管理系统，是旅游发展的大势所趋，更是加快旅游发展的助推器。所以，打造 旅游文化品牌，是内蒙古旅游经济发展之关键。
1 草原文化品牌
草原是内蒙古最重要的资源，呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁、乌兰察布、鄂尔多斯和乌拉特 等大草原闻名遐迩，全区草原面积约占全国草原总面积的1/4。草原类型多样，有草甸 草原 、典型草原、半荒漠草原和荒漠草原等。草原文化是原生态文化，它凝聚着世代生活在大草 原上各族人民的聪明才智，代表着纯天然、无污染、绿色环保，代表着广阔无垠、热情奔放 和生机蓬勃，体现着独特的思想观念、思维方式、宗教信仰、风俗习惯、审美情趣，具有历 史的原创性、浓厚的民族性、广泛的群众性、博大的开放性、强烈的进取性以及淳朴的自然 性等鲜明特征，闪耀着爱国主义、民族团结及民族进步精神的熠熠光辉。草原文化是内蒙古 的第一品牌，是内蒙古最大的无形资产，打响、打亮这张牌，对于内蒙古今后的发展意义深 远。本着尊重自然，保护环境，可持续开发的理念，通过我们的精心培育，使草原绿色旅游 成为旅游业的主导品牌。
2 民族文化品牌
作为少数民族聚居区，内蒙古自治区旅游业最大的特点就是民族性，利用民族文化与主流文 化的差异吸引旅游者，是其旅游开发的切入点。支撑旅游业发展的重要因素之一就是自治区 独具特色的民族文化，独特的民族风情与草原、沙漠、森林等奇异的自然风光。自治区要继 续在挖掘文化内涵上下功夫，加快民族文化开发，促进文化产业与旅游产业良性互动，着力 打造既有民族文化底蕴、又富于时代精神、体现独特民族文化品位的旅游精品项目。
3 昭君文化品牌
以“和亲、和平、和谐、开放、发展”为主题的昭君文化，是中华和谐文化的一道靓丽的风 景线。它高屋建瓴，气宇轩昂，视天下为一家，使天下为一家，它赞颂真善美，追求“和为 贵”。它不但包含草原的豁达美，而且包含了阴山的阳刚美。昭君文化满载着各族人民对美 丽、善良、高尚、聪慧以及中国女性的坚韧品格、开拓精神、爱民情愫的美德，可以从中感 悟到一种不会被时代所磨灭的、具有宽阔胸怀、博爱与奉献的精神与人性之美。昭君文化是 政治、文化、经济等领域永久不衰的宣传主题，它作为我国优秀的文化遗产则是永存与永恒 的。国内外游客正是对昭君的这种崇敬与向往，蜂拥来到这里。如今，昭君文化节已经成为 呼和浩特的城市名片，地方经济快速发展的平台，对外经济文化交流的载体。内蒙古自治区 将借助这一华彩名片，进一步加强民族团结、构建和谐社会，提高在西部大开发中的知名度 。
4 历史文化品牌
内蒙古有着悠久的人类活动历史，也是匈奴、鲜卑、突厥、党项、契丹、女真、蒙古等10多 个北方少数民族繁衍生息并与中原汉族密切交往的地方，留下的大窑文化遗址、兴隆洼文化 遗址、红山文化遗址、夏家店文化遗址，以及阴山岩画、秦直道、昭君墓、辽上京、辽中京 、成吉思汗陵等大批历史文化遗迹。这些悠久的人文历史，有着深厚的文化底蕴，浓郁的民 族特色，作为历史文化遗存，是我们发展旅游业的珍贵的民族历史文化资源。
5 游牧文化品牌
内蒙古大草原是我国北方游牧民族的故乡，先后有10多个少数民族在这里繁衍生息，创造了 特色鲜明的草原文化。作为游牧生活最典型的代表，内蒙古能让你感受到最独特、最浓郁、 最淳朴的游牧民族风情，欣赏到最原始、最秀美的草原风光，领略到千年草原最古老、最厚 重的游牧文化，体验到人与自然和谐共存的生态文化。近年来，随着生态旅游的蓬勃发展， 一种以回归自然、体验乡土风情的乡村旅游逐渐兴起，把蒙古族牧民热情豪放、能歌善舞、 待客如宾的传统文化展示给游客，把牧民们千百年积累的生态知识传授给游客。
6 区域文化品牌
内蒙古自治区118.3万km2的不同区域，又表现出较明显的地域文化差异，形成了各具特色 的不同文化区。如呼和浩特的昭君文化、赤峰的辽文化及红山文化、通辽的科尔沁文化、锡 林郭勒的蒙元文化、呼伦贝尔的森林文化及“三少民族”(达斡尔、鄂温克、鄂伦春)文化、 巴彦淖尔的河套文化、鄂尔多斯文化等等。内蒙古自治区应通过实施区域文化发展战略，发 掘不同文化的内涵，充分调动各地区特色文化建设的积极性，以区域文化的发展带动全区文 化的发展，以区域文化的发展合力，推动民族文化大区建设，使得地域辽阔的内蒙古，在不 同区域上呈现出不同文化的草原风情和民族特色。
7 产品文化品牌
旅游产品整体上具有文化性,旅游产品的生产过程是一种经济运作过程,同时也是一种文化创 造过程。内蒙古自治区具有悠久的历史文化,浓郁的草原文化，广泛的区域文化，而内蒙古 特有的民族文化正是以历史文化或区域文化的形式,渗透到所有旅游产品的开发过程中,与其 他旅游资源要素组合,深化和影响各类旅游产品的内涵和功能，所以在旅游产品的开发上 ，要着力发展特色文化的品牌旅游产品。然而，品牌旅游产品强调的是产品的品质差异,不 同品牌的产品差别化程度越强,消费者就会对某些品牌形成一定的偏爱,使不同品牌旅游产品 之间形成稳定的消费群体。因此，强调产品的差异，提供优质差异高端消费产品也是所需之 一。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业无论是其外形还是内涵，只有突出自身的文 化特点，才能吸引广大旅游者，产生旅游消费和经济活动。对每个进入旅游区的人来说，不 仅仅是享受和观光，总是自觉或不自觉地接受某种文化的熏陶与影响。旅游者在旅游活动中 的消费，很大程度是进行一种文化产品的消费。因此可以说，没有文化特点就没有旅游业， 旅游业不可能没有文化，抓旅游就是抓文化。
品牌是旅游的旗帜，是旅游发展的至高境界。随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济 化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品 牌的竞争。良好的品牌是吸引游客的动力，因此，发展旅游业，首先应当树立强烈的品牌意 识。为了有效地提升内蒙古旅游的竞争力，加快旅游品牌的建设步伐，必须夯实品牌的文化 底蕴，注重品牌的质量建设，强化品牌的形象塑造，完善品牌的体系建设，做好旅游品牌的 全面管理。旅游业必须实现品牌，抓旅游就要抓品牌。
当前，旅游业已经成为自治区国民经济中发展速度最快的行业之一，同时也是具有市场竞争 力的优势产业，自治区国民经济新的增长点和第三产业的支柱，在增加创汇、扩大就业、调 整产业结构、扶贫救困等方面发挥着积极的作用，有力地促进了内蒙古的经济繁荣与社会发 展。今后，内蒙古自治区要在现有发展水平的基础上，进一步加强旅游业建设，继续深化文 化旅游、品牌旅游,形成真正的内蒙古旅游王牌，把内蒙古经济推上更高台阶。
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