提升文化软实力,,充分发挥广电传媒宣传作用

      "十七大报告"中提出"文化软实力"这一概念，明确把"激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力"作为重要的文化发展战略。报告这一新提法，表明我们党和国家已经把提升国家文化软实力作为实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点。
      一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。
      一、文化软实力提升的意义   "文化软实力"是十七大报告中出现的一个新名词。十七大报告中作出了"文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素"的科学论述，提出了"激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力"的目标要求，这是中国共产党对文化在党和国家工作全局中战略地位和重要作用的新认识、新概括。
      文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。我国要在激烈的国际竞 争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，使国家文化软实力有一个大的提高。广电传媒集资讯、文化和意识形态功能和属性于一身，其以引导力和吸引力为主要内涵的影响力是国家文化软实力的核心内容之一。通过增强自身的影响力来提升国家文化软实力，是中国广电传媒的重大责任和历史使命。
      一个民族的复兴，必须有文化的复兴作支撑，实现中华民族的伟大复兴，必然伴随着中华文化的繁荣兴盛。而繁荣兴盛中华文化必然以提升我国文化软实力为根本途径。
      首先，提升文化软实力是增强综合国力的需要。如果只注重硬实力的发展，不注重软实力的发展，其综合国力的发展难以持久。只有硬实力和软实力协调发展，综合国力才有可能持续、健康地向前发展。软实力的发展必须以硬实力为基础，而硬实力则必须有软实力的支撑才有可能长盛不衰。
改革开放以来，我国的硬实力得到快速发展，软实力的发展相对滞后。近几年来，我国开始调整发展战略，提出"科学发展观"、"促进社会和谐"，中国"软实力"正逐步增长。
      其次，提升文化软实力是构建和谐社会的需要。作为软实力的文化，不仅包括音乐、舞蹈、戏剧、绘画、电影、图书等，也包括价值观、伦理道德等。价值观和伦理道德是以善与恶、正义与非正义、诚实与虚伪等概念来评价人们的各种行为和调整人们之间的关系，从而达到约束个人行为和意识、维护社会和谐的目的。如果社会对人的约束力太弱，人的行为和欲望就得不到控制。因此，提升人的文明素质，关键在于提升文化软实力。只有建设社会主义核心价值体系，才能有效约束人的意识和行为，才有可能建设人与人、人与社会和人与自然和谐相处的和谐社会。
      第三、提升文化软实力能够满足人们精神生活的需要。近30年来，我国国民经济得到飞速发展，人们的消费观念和消费欲望也不断提升。人们对生活需要的追求是从低级到高级依次递进的，是有层次的。第一层次是生理性需求，包括人维持生命的衣食住行、婚姻、身体健康和人类自身的繁衍等方面的需要，这是最基本的需要。第二层次的需要是社会性需求，人们都希望一个安定、和谐、有保障、有秩序的社会，以保障生命和财产的安全。第三层次是心理性或精神等方面的需求。也就是说，物质消费和安全得到满足之后，精神消费成为主要消费。而满足精神文化的消费，主要是通过发展文化软实力，大力生产高质量的文化产品。
      二、提升文化软实力，需要广电传媒发挥自身优势，加强创新，更好的加以宣传引导。
      1.加强理论创新，推动广电传媒精神文化建设。创新是新思想的摇篮。广电传媒集团要遵循中国特色社会主义理论体系这一当代中国社会主义理论创新伟大成果发展之路，坚定不移地用马克思主义中国化的最新成果武装全体干部职工，广泛开展社会主义核心价值体系宣传教育活动，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力；坚持解放思想这一中国特色社会主义的法宝，坚持用理论创新引领各方面创新，积极探索广播电视体制机制改革、事业产业发展、节目形态以及时政、民生、娱乐类节目的创新规律。
      2.加强宣传和品牌创新，推动广电传媒内容文化建设。宣传创新是广播电视宣传工作的永恒主题，是提升广播电视宣传质量和效果的根本手段。宣传创新要以导向为核心，以发展为主题，认真研究新时期发展的新特点、媒体宣传的新规律，努力创新宣传观念、宣传手段、宣传方式和新闻类节目形态，内聚力量，外扩影响，不断增强广电舆论引导力和影响力，不断增强新闻节目的实效性、针对性、准确性和权威性。以内容为核心，以创意为先导，增强品牌的文化力，提升品牌的影响力，要增强危机意识、加大品牌创新的力度。
      当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉，越来越成为国家核心竞争力的重要因素，谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。广电传媒应在继承传统中开辟新风，在作强传播中体现自身的价值，在博采百家中创造辉煌；以新闻的视角、全新的理念、创新的精神，尽情谱写社会主义文化建设的华彩乐章。          黄河电视台  薛冰冰

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